1. Introduction : un succès collectif inédit
Point d'orgue de cinq années de croissance continue, la 5ème édition des Semaines du Tourisme Économique et des Savoir-Faire (STESF), qui s'est déroulée du 20 octobre au 2 novembre 2025, restera dans les annales comme un succès historique. Jamais l'événement n'avait suscité un tel engouement, confirmant l'attachement profond du public pour la richesse et l'authenticité des savoir-faire bretons.
2. Une mobilisation record à travers la Bretagne
Cette 5ème édition a marqué un tournant, démontrant une participation sans précédent qui ancre définitivement l'événement comme le rendez-vous incontournable de l'automne en Bretagne.
Les chiffres clés d'une édition historique
- 588 entreprises ont ouvert leurs portes pour partager leur passion et leurs métiers.
- 21 154 participants au total ont été enregistrés, cumulant les ventes en ligne et celles réalisées au comptoir des offices de tourisme.
- 270 scolaires, incluant des élèves de lycées professionnels et de SEGPA, ont été accueillis. Ces visites s'inscrivent dans une démarche stratégique visant à connecter la jeunesse aux industries locales et à éclairer leur orientation professionnelle.
- 32 592,50 € de recettes ont été générées, dont une partie est reversée à la Fondation du Patrimoine de Bretagne pour contribuer à la préservation de notre héritage commun.
- 4,38 € de panier moyen, un indicateur économique pertinent qui témoigne de l'accessibilité et de l'attractivité de l'offre.
3. La satisfaction au cœur de l'expérience
Au-delà des chiffres de participation, le succès de l'événement se mesure à la satisfaction exprimée par l'ensemble des acteurs : les visiteurs, les entreprises engagées et les offices de tourisme partenaires. Les retours confirment une expérience globalement très positive.
3.1. Un public conquis
Les visiteurs ont plébiscité la qualité des rencontres et des découvertes proposées. Cette satisfaction exceptionnelle s'explique par la parfaite adéquation de l'offre avec les attentes du public, dont les motivations premières étaient de découvrir une entreprise (326 répondants) et de connaître les coulisses d'un savoir-faire (306 répondants).
- 9,19 / 10 de satisfaction globale pour leur participation à l'événement.
- 9,33 / 10 pour la qualité du contenu de la visite elle-même.
- 99,4 % des visiteurs recommandent l'événement à leurs proches.
Le seul bémol notable, identifié par le public, concerne le site de réservation qui obtient la note de 8,18 / 10 et constitue une priorité d'amélioration pour 2026.
3.2. Des entreprises engagées et satisfaites
Les entreprises qui ont ouvert leurs portes se sont montrées très satisfaites de l'organisation et des retombées, validant la pertinence de l'événement pour atteindre leurs objectifs.
- 94,5 % des entreprises participantes souhaitent renouveler l'expérience en 2026.
- La note de satisfaction concernant l'organisation générale est de 8,3 / 10.
- Les principaux objectifs atteints sont la Communication (80 %), les Ventes directes (60 %) et le Recrutement (28 %).
3.3. Des offices de tourisme partenaires et prêts pour l'avenir
Pilier essentiel de la réussite des STESF, le réseau des offices de tourisme a réaffirmé son engagement sans faille et son désir de poursuivre l'aventure.
- 100 % des offices de tourisme souhaitent participer à l'édition 2026.
- Ils ont attribué la note de 8,86 / 10 à l'accompagnement proposé par la Fédération des Offices de Tourisme de Bretagne (OTB).
Leur engagement sur le terrain est le véritable moteur du maillage territorial de l'événement et de sa réussite.
4. Un rayonnement digital qui confirme l'engouement
Le succès s'est également traduit en ligne par un intérêt exceptionnel des internautes, qui ont activement recherché des informations et réservé leurs visites sur la plateforme dédiée.
- 14 801 utilisateurs uniques ont été enregistrés sur le site web durant la période de l'événement.
- 72 000 pages vues au total, témoignant d'une navigation approfondie.
- Un temps d'engagement moyen de 4 minutes et 6 secondes, un chiffre exceptionnellement élevé qui démontre un intérêt marqué pour le catalogue des visites.
- 93 % des visiteurs proviennent de France, avec un top 3 des départements bretons : l'Ille-et-Vilaine, le Finistère et le Morbihan.
La prédominance des accès Directs et de la recherche SEO comme principales sources de trafic est un indicateur clé de succès. Cette performance démontre que la notoriété de l'événement est désormais solidement établie : le public ne le découvre plus seulement, il le recherche activement. C'est la preuve de l'efficacité de nos campagnes de communication globales, portées par la presse, la radio et l'ensemble du réseau des Offices de Tourisme.
5. Victime de son succès : les leçons apprises et les ambitions pour 2026
Le succès de notre communication, attesté par un trafic record de 14 801 utilisateurs uniques sur le site, a exercé une pression sans précédent sur notre plateforme de réservation. Loin d'être un échec, ce défi technique est la preuve la plus tangible de l'engouement suscité et nous offre une feuille de route claire pour les optimisations futures.
Objectif 2026 : fluidité et simplicité
En nous basant sur les retours précieux des utilisateurs, des entreprises et des offices de tourisme, nous nous engageons à optimiser l'expérience pour l'édition 2026 :
- ✅ Simplifier l'inscription avec un seul nom référent par commande, pour répondre aux retours des familles sur la complexité et le nombre de clics requis pour la réservation.
- ✅ Améliorer le back-office pour les Offices de Tourisme afin de réduire la gestion manuelle chronophage des jauges et fluidifier les ventes au comptoir pour nos partenaires.
- ✅ Fournir plus de données aux entreprises, notamment en leur permettant de télécharger les contacts téléphoniques des visiteurs via un fichier Excel, une demande forte pour la gestion post-visite.
- ✅ Intensifier le partenariat stratégique avec Produit en Bretagne pour renforcer encore la visibilité des savoir-faire locaux.
6. Conclusion : rendez-vous en 2026 !
Cette 5ème édition historique a été une formidable aventure collective. Nous tenons à remercier chaleureusement les 21 154 participants, les 588 entreprises passionnées et les offices de tourisme partenaires pour leur mobilisation exemplaire. Nos remerciements vont également à nos partenaires majeurs, Produit en Bretagne, ICI Bretagne et Raccourci Agency, pour leur soutien indéfectible. Forts de ce bilan record et des leçons apprises, nous allons poursuivre le renforcement de nos partenariats stratégiques, qui s'intensifiera encore en 2026 et nous vous donnons d'ores et déjà rendez-vous pour une édition qui s'annonce encore plus aboutie !
